4P 4C 以及STP
行銷4P 組合策略
企管大師傑洛姆.麥卡錫(Jerome McCarthy),在 1960 年提出強化企業行銷力的「行銷4P 組合策略」:
- Product 產品
- Price 價格
- Place 通路
- Promotion 促銷
4C 理論
行銷專家羅伯特. 勞特朋( Robert F. Lauterborn ) 在 1990 年提出以消費者需求為中心的 4C 理論
- Consumer 消費者需求
- Cost 消費者購買商品的成本
- Communication 如何和消費者溝通
- Convenience 消費者的便利性
STP
- S Market Segmentation 市場區隔
- T Target Market 目標市場
- P Positioning 行銷定位
行銷組合4C 以及4P
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