4P 4C 以及STP

By 安德森

行銷4P 組合策略

企管大師傑洛姆．麥卡錫（Jerome McCarthy），在 1960 年提出強化企業行銷力的「行銷4P 組合策略」：
  • Product 產品
  • Price 價格
  • Place 通路
  • Promotion 促銷

4C 理論

行銷專家羅伯特． 勞特朋（ Robert F. Lauterborn ） 在 1990 年提出以消費者需求為中心的 4C 理論
  • Consumer 消費者需求
  • Cost 消費者購買商品的成本
  • Communication 如何和消費者溝通
  • Convenience 消費者的便利性
加上機會Chance，市場變化Change為6C。

STP
  • S Market Segmentation 市場區隔
  • T Target Market 目標市場 
  • P Positioning 行銷定位
行銷組合4C 以及4P


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